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宝酝酒多地落子加速布局,从“网红”走向“长红”

而7月27日在北京市场的正式发布,将宝酝酒的品牌传播盛宴推向了最高潮。“这是宝酝集团全国化市场布局中具有里程碑式意义的时间节点,也标志着宝酝集团超级品牌战略的再度升级。”宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎表示。

刚刚过去的7月,宝酝集团旗下核心自有品牌——宝酝酒高频次亮相于全国多地,合肥、成都、长沙、北京、泉州……“宝酝速度”再一次让行业和市场惊叹。宝酝酒的诸多上市发布活动,获得了行业协会领导、酒业专家、知名文化学者,主流媒体的倾力参与和大力支持。而7月27日在北京市场的正式发布,将宝酝酒的品牌传播盛宴推向了最高潮。“这是宝酝集团全国化市场布局中具有里程碑式意义的时间节点,也标志着宝酝集团超级品牌战略的再度升级。”宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎表示。

占据市场制高点 实现全国化品牌梦

众所周知,作为我国的政治、经济、文化中心,北京的政务消费和商务消费需求旺盛,是白酒消费的重要市场,更是高端白酒品牌的必争之地。以北京为核心的华北市场涵盖京、津、冀、苏、鲁、皖7省市,人口达到4.5亿,经济总量巨大,消费动能强劲,是白酒行业打造品牌和拓展市场的制高点。

“对于任何一个有着全国化梦想的高端品牌而言,北京都是至关重要的一站。”何勇秘书长在致辞中表示,“此次宝酝酒落子京城,对于宝酝品牌和市场的全国化战略而言,都将会是一次质的升级和飞跃。”

目前,酱酒产业已进入发展的快车道,企业之间开始呈现分化态势,从长远来看,行业红利必然向好酒和优秀品牌集中。同时,在消费不断升级的背景下,消费者对于酱香型白酒的需求,从“香型品类”需求转向以品质、品牌为主的高级需求,逐步完成从物质需求到精神需求的升级。“如何占据新时代下的消费者心智,是每一个酒企要去研究的重点课题,品质自信、品牌自信,才是品牌永葆竞争力的关键所在。”何勇表示。

在宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎看来,北京是宝酝集团的诞生之地和立足之本。这个“家门口”的酒类市场既充满机遇,又存在诸多挑战,一飞冲天的品牌不胜枚举,折戟沉沙的企业不在少数。宝酝酒在北京的正式亮相,源于品质自信和品牌自信,基于此前在各主流市场的成功和积淀,彰显了宝酝酒立足北京走向全国的坚定决心。

品质搭台文化唱戏 从“网红”走向“长红”

作为宝酝集团超级品牌战略的重要产品支点,宝酝酒在3月份全国糖酒会期间刚刚亮相,便进行了一系列“开挂”的操作:全年牵手央视金牌栏目,冠名高铁列车,登陆近百座高铁站,签约实力品牌代言人“双料”视帝黄志忠。短短的时间内,以顶尖产品属性和深厚文化内涵为品牌之基,宝酝酒凭借极高的曝光度迅速打开包括四川、河南在内的领先白酒消费市场,以肉眼可见的速度迅速成为 “网红”酱酒品牌,受到经销商和消费者的一致追捧。

李士祎表示,宝酝酒是来自世界核心酱酒产区的天然馈赠,是季克良等酿酒大师加持的匠心美酒,更是传承和传播中国传统文化及美学的经典之作。由宝酝·汉酝30、宝酝·唐酝20、宝酝·宋酝10和宝酝酱酒(中国红、星空蓝)构成的宝酝酒产品矩阵,是宝酝集团自有品牌战略的集大成者,完美展现了宝酝对于传统酿造工艺和中华文化的敬畏和传承。

在发布会现场,纪连海老师对宝酝提出的“ ‘文化为魂,酱酒为脉’,做文化酱酒的领道者”发展理念非常赞同。他引经据典,从浩如烟海的诗词古籍中遴选出与酒相关的经典内容,深入剖析了酒与中国文化的深厚渊源,总结了中华酒文化的精髓之处,并从敬天法祖、养生良药、英雄酒胆、文化源泉、沟通秘籍、生活必须等几个方面深入浅出地讲述了酒在中国历史进程和文化生活中的地位、作用和传续,引发了现场听众的强烈共鸣。

以宝酝酒作为自有品牌的起始之作,李士祎对宝酝集团的发展战略有更宏大的谋划:“宝酝集团将在品牌建设和渠道布局同时发力。通过大规模媒介投放、跨界营销、异业合作、商务植入构建品牌先发优势;依托全国主流酒类经销商,通过宝酝专卖店、宝酝名酒酱酒馆连锁等途径形成超级渠道,赢得酱酒的财富未来。未来,宝酝将以超级品牌和超级渠道双轮驱动,成为超越三得利和南方酒业的流通旗舰和品牌运营商,实现打造国际综合酒类集团的目标。”

以宝酝酒为代表的新生酱酒品牌在迎来巨大发展机遇的同时,也为行业带来了持续的酱酒财富红利,多家北京市场的主流经销商在现场与宝酝完成签约,成为宝酝酒品牌授权合作伙伴。诚如何勇秘书长所说,宝酝酒在产品端拥有过硬的品质优势,在品牌内涵上承载了深厚的文化底蕴,在营销传播上获得了足够的市场关注度,由李士祎董事长带领的宝酝专业团队更赋予了宝酝酒品牌足够的竞争力。现在正是酒类经销商入局酱酒品类的绝佳时机。我们有理由相信宝酝酒在北京以及全国市场,都将持续展现强大的品牌影响力,创造更大的财富空间。

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