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“迷你消费”正流行

第七次人口普查数据显示,当下中国户均家庭规模为2.62人,这意味着传统的五人家庭、三人家庭正在迈向两人家庭时代。家庭人口结构的变化也带来了全新的家庭消费趋势:米面粮油锅碗瓢盆开启全面“瘦身”模式。天猫超市的数据显示,超市里小容量生活用品最近半年来的销量同比增长六成。

第七次人口普查数据显示,当下中国户均家庭规模为2.62人,这意味着传统的五人家庭、三人家庭正在迈向两人家庭时代。家庭人口结构的变化也带来了全新的家庭消费趋势:米面粮油锅碗瓢盆开启全面“瘦身”模式。天猫超市的数据显示,超市里小容量生活用品最近半年来的销量同比增长六成。

5升桶装是我们对食用油的惯常印象。但如今,1升装以下的食用油越来越常见。大米也一改以往的10公斤装、5公斤装。《中国消费者报》记者在天猫超市上看到,最小包装的大米仅有300克,使用易拉罐包装,一罐刚好够两人食用。

针对95后小家庭特别开发的易拉罐装大米与罐装可乐一样大小。据介绍,小罐米是针对95后家庭开发的,满足了年轻人偶尔做饭的需要,同时易拉罐也有量杯的作用,一罐大米配一罐水,恰好是一个较为合适的配比,降低了年轻人做饭的难度。

除了米面粮油“瘦身”,锅碗瓢盆、家用电器等厨房用具也一样在“瘦身”,例如传统5升电饭煲的市场正在被2升以下电饭煲挤占。但是容积小并不代表低端化。“老妈80多岁了,仍然坚持一个人住,不想给儿女添麻烦。为了让她吃得舒服些,我刚给她买了一个2升的电饭煲。”北京消费者刘女士告诉《中国消费者报》记者。奥维云网数据显示,电冰箱和洗衣机的容积发展也是两极化,一方面,10升以上洗衣机和四五百升的电冰箱销量快速攀升,另一方面,50升小容量冰箱和三四升的洗衣机也越来越多地进入家庭。

2020年,可口可乐推出200毫升迷你罐装,与之前不同的是,迷你罐装可乐在外观设计上更加潮流化,显然是瞄准年轻用户群体的消费审美习惯。除了可口可乐外,百事可乐、七喜、美年达、北冰洋、维他柠檬茶、加多宝等品牌均推出了200毫升的迷你罐装产品,饮料市场集体走起了“小而萌”的路线。

天猫超市相关负责人告诉记者,今年以来,天猫超市已经上新了超百款“瘦身”生活用品,受到了95后和00后的追捧,其中一款供1-2人使用的迷你煮面锅一个月就销出上万台,并有至少10万人复购。

不仅是线上超市如此,《中国消费者报》记者在超市发北京曙光花园店看到,不论是洗浴用品还是鸡蛋面包等食品都有迷你款产品。该店销售员告诉记者,超市紧挨居民区,以前店里备货主要是家庭大包装,但是近几年不少消费者都在询问是否有小包装产品,不仅有年轻人,还有不少老年人,因此店里也就准备了不少小包装产品。

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